1. 青瓜傳媒首頁
  2. 移動互聯網

醫生網紅只是初級階段,品牌醫生診所才是未來!

7

周六下午,看到某公號推了一篇醫生網紅的文章,大致講的是幾位醫生如何在社交時代“變紅”。例子包括美中宜和門診中心的于鶯、積水潭醫院燒傷科主任 阿寶。文章重點探討醫生如何變大V的操作法則。比方如何經營微博、經營微信公號,哪些紅線不能碰等等,看完像是一個醫生運營新媒體的完全手冊。

關于醫生品牌這事,其實用網紅一詞來概括并不合適。而基于微博、微信這樣社交傳播的醫生大V,本質上也并不是醫生網紅經濟。在我看來,微博上有百萬粉絲的@急診科女超人于鶯、積水潭醫院的@燒傷超人阿寶,現在都只能算是醫生品牌的1.0時代。至于原因,下面慢慢來說。

文章、問答只是1.0,無法形成科學、系統的診療

醫生網紅,我不喜歡這個說法,我們不妨把這個群體稱之為醫生大V。

急 診女超人于鶯、燒傷超人阿寶,他們個人的身份都是線下大型醫院的執業醫師。在微博早期崛起的時候,他們通過發微博、寫文章,做一些醫藥知識、常識的科普, 獲得了大量的關注。比如于鶯4月6日在個人微博上發表的文章:《你真的需要排毒嗎?》,文章指出了大眾為什么不需要專門的排毒,這算是醫學常識的科普文 章。對一些天天想排毒減肥的不明真相群眾,有很大的普及意義。在互聯網上,發微博、寫文章是這些大V的主要方式。最多加一個問答,比如患者在百度知道提 問、知乎提問,這些醫生可以跑去回答。基于問答模式,一度誕生了很多以此的公司,比如好大夫在線、春雨醫生等。

但,問答模式是看起來很美,本質上和寫文章一樣,并無法深度解決醫療問題。

丁 香園董事長李天天曾在一個演講中提到,去一個醫療問答APP測試,描述自己頭暈,對方馬上扔來一個六位地黃丸鏈接,原因是頭暈是腎虛,需要補腎。而李天天 的真實狀況可能是早上沒吃飯,導致低血糖引發的頭暈。這種問答模式,由于醫生和患者并沒有建立一種真實的見面診治,從而使得線上問答模式的科學性、有效性 都要打一個很大的折扣。因為患者需要的是診治,并且,患者的狀況千人千面,高度個性化。年齡、性別、癥狀輕重都不一樣,即使是大V醫生,也沒有線上通過幾 行文字,就給患者一個靠譜的解決方案。同樣是頭暈,我可能是站著暈,也可能是走路暈、躺著暈,給所有的頭暈病人開六味地黃丸,事實是多么的扯淡。

無法批量復制到醫生群體

于鶯、燒傷超人阿寶,在微博上紅了又怎樣?能復制到廣泛的醫生群體嗎?

4 月22日,于鶯在微博上推了一個診所開業一周年的活動,活動標注全場5折瘋搶。這個活動是于鶯的淘寶店發起的,這個備案號為浙B開頭的淘寶店,有400個 寶貝,五皇冠。售賣的商品并不是藥品,而是日本花王洗護眼罩、馬油無硅洗護套裝、日本熊野油脂等藥妝產品,外加一些零食。像是一個微型版的線上屈臣氏。

于 鶯在微博上有306萬粉絲,如果按2%的轉化率,用戶中會有61200人購買。如果每人每年購買一次,客單價100元,全年的銷售額為6120000元。 按凈利潤率15%算,于鶯一年的淘寶店大約能帶來100萬元的利潤。這個備案為浙B開頭的淘寶店是否為代運營或者于鶯自己運作,尚不知曉。但對于鶯個人, 這個淘寶店一年分為幾十萬沒問題的。

回頭看,一個淘寶C店一年100萬的利潤非常不錯了。但似乎有點問題,這個淘寶店的店主是一個醫生。醫生,變成了一個依靠粉絲賣貨的了電商從業者了。

我 真正想說的是,于鶯通過聚集粉絲,開淘寶店的模式,并不可以被大部分醫生復制。本質上,一個賣貨的于鶯,和其他賣化妝品的達人,并沒有根本區別。只不過粉 絲沖著于鶯是著名醫生,信賴度高一些,不會賣假貨,粉絲轉化率高一些。而賣貨,也并不是于鶯的本行。所以,對于大多數醫生來說,這條路有多窄呢?首先你要 靠不斷發內容,做科普,聚集到百萬以上的粉絲,還要做一個粉絲眼中有性格、有意思的大V,然后才能賣貨、轉化率才可談起。

老實說,這對大部分醫生群體來說,太難了。用更簡單的話說,大V和網紅,是無法批量生產的。

那對于大部分醫生,怎么做品牌來改變現有的收入模式?

醫生網紅只是1.0,品牌醫生診所才是未來

既然通過社交媒體做成大V的模式,是無法批量復制到醫生群體的。那么,醫生品牌還能如何做?

醫生+診所,或許是一個較為標準與可復制的方式。

醫 生這個群體,在國內是非常稀缺的人群。據國家統計局2015年發布的統計報告,全國執業醫師和執業助理醫師為282萬人。也就是說,13億人,主要靠這 280萬人來看病。很明顯,醫生處于大量供不應求的狀態,從緊張的醫患關系上,可見一斑。而醫療的公立化,醫生的價值并沒有得到市場化定價。收入和能力并 不完全匹配。而在醫生群體中,有大量醫術優秀的醫生。但,他們的個人品牌主要依附在醫院的品牌上。比如燒傷超人阿寶,依附于積水潭醫院,于鶯原來是協和醫 院的。如何讓這些醫術優秀的人,塑造個人的品牌?

為醫生做一個開放系統,讓他們只專注于醫療,其他的要素由平臺提供。

你 是一個醫術高明的三甲醫院醫生,原來有編制,每個月主要靠開藥獲得收入,現在有了這樣的系統,你可以到線下的診所來全職坐診。患者是通過微信掛號來的,原 來三甲醫院的掛號費8元,現在300元,醫生可以獲得200元,一天只需要看5個病人,收入就有1000元。患者、藥品、診室、電子病歷,都由平臺提供, 醫生只需要拎包入住,發揮自己的醫術特長,以此來長期培養自身的品牌。

這個平臺類似安卓,而醫生就是一個開發者。

國 內的丁香園,正在做這樣的事情。去年年底,我在杭州的丁香診所,和丁香園董事長李天天、CEO張進做了一個深入交流。問他們做診所的出發點,李天天回答是 丁香診所要做真正意義上的醫療服務,而不是普遍的線上問答模式。而醫療級別的服務,是需要線下的診所來落地的。現在杭州已經運行中的一家丁香診所,丁香園 希望把所有的軟件系統跑通:微信掛號、電子病歷、病后的健康管理等。杭州這家如果試點成功,丁香園可以在全國鋪開。而三甲醫院的醫生,可以離開體制,到丁 香診室來看病,市場的培養個人品牌。

和丁香園聊完后,我說你們是醫療領域的Android。這種模式,是不是比網紅醫生開淘寶店賣商品,來得更為靠譜?醫生樹立起品牌的同時,丁香診所也變成了一個強大的品牌。

所以,拋去浮華的醫生網紅概念,那最多算賣貨的1.0模式,真正的醫生品牌,一定是真正基于真實的醫療服務,和診所綁定的品牌2.0時代。

 

ASO優化服務點擊鏈接:ASO優化服務介紹

IOS加速審核點擊鏈接:http://www.wvklyg.live/8854.html

APP頂尖推廣(www.wvklyg.live)是國內最頂尖的移動APP推廣干貨平臺。歡迎關注官方微信公眾號appganhuo

【掃描APP頂尖推廣微信二維碼,獲取更多干貨爆料】
200-200
本文作者@王海天 由(APP頂尖推廣)整理發布,轉載本文須經頂尖推廣同意,并請附上本文鏈接!

本文由運營大叔發布,不代表運營大叔立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.wvklyg.live/10731.html

聯系我們

18205969981

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
江西时时彩被停原因