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2018中國手游出海市場分析:誰在“供量”,誰在“供錢”?

手游推廣,手游出海

 

據 App Annie 統計,從 2012 年 7 月至 2018 年 12 月中國游戲發行商在海外市場 App 商店獲得的游戲綜合下載量約為 170 億次,綜合用戶支出超過 200 億美元,其中,用戶支出超過 100 萬美元的中國游戲多達 1000 款。

018中國手游出海市場分析:誰在“供量”,誰在“供錢”?"

一、全球游戲下載量、、用戶支出和參與度繼續攀升

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報告顯示,2018 年全球游戲下載量、用戶支出和參與度繼續攀升。2018 年 iOS 和 Google Play(不包括中國安卓市場)游戲綜合下載量超過 400 億次,較 2017 年增長超 20%;全球游戲用戶支出(不包括中國安卓市場)接近 600 億美元,較 2017 年增長超 40%;全球 Android 手機(不包括中國)游戲總使用時長超過 1250 億小時,較 2017 年增加超 30%。

二、印度超越美國、成為游戲下載量最高的市場

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在全球游戲下載量和營收雙增的背景下,分區域市場來看,iOS 與 Google Play 游戲綜合下載量排名前 10 的市場,除了美國和中國外,均為新興市場。印度 2018 年游戲下載量首次超越美國,位列全球第一,且較 2017 年下載量增長 35%,增幅同樣排名第一。

美國市場下載量較 2017 年增幅較低,僅為 4%;中國市場受下半年游戲行業不景氣的影響,游戲下載量增長為負,-10%。

但如果按用戶支出排名,則排在前 10 位的主要市場,毫無例外地,均為成熟市場。可以發現,美國、加拿大,歐洲部分國家如德國、法國,用戶支出較 2017 年增幅較高,平均在 20% 左右。

三、亞太市場為中國、出海發行商貢獻了最多流量

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報告顯示,亞太市場在中國游戲發行商的海外擴張中占據主導地位,2018 年為中國發行商貢獻了超過 12.5 億次下載,和接近 30 億美元的營收。其中,僅出海熱門目的地——“兩印”市場就貢獻了超 5 億次下載,接下來依次是越南、泰國、菲律賓。

值得注意的是,中國臺灣地區雖然貢獻的下載量不多,但用戶支出在主要市場中排名第 5,適合作為手游出海的一個“緩沖地帶”。

四、中核和重度游戲、仍然是出海手游的優勢類別

018中國手游出海市場分析:誰在“供量”,誰在“供錢”?"

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沿襲第一代出海手游產品的傳統,中核和重度游戲依然是中國出海發行商優勢領域。報告中指出,中核和重度游戲下載量所占份額,在主要市場中均超過了 50%。

如果按照手游用戶參與度指標——游戲使用時長來看,中核和重度游戲更是呈現出碾壓性優勢。尤其在亞太地區市場——印度、印尼、菲律賓、泰國,重度游戲使用時長占比均超過 94%。也就是說,在這些區域市場,雖然近 30% 的下載來自休閑游戲,但是絕大多數的用戶時間都停留在了重度游戲中。

五、獲得成功的出海手游產品在增加

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在 App Annie 2018 年全球 Top52 發行商榜單發布會上,App Annie 大中華區商務負責人張國威與媒體分享稱,2018 年選擇出海的手游發行商及產品較去年明顯增多。

與此同時,獲得初步成功的產品也在增加,從上圖中可以看到,下載量超過 100 萬次和用戶支出超過 100 萬美元的產品數量也在持續增加。加總計算,2018 年全年共有 530 款手游下載量超過 100 萬次,551 款手游產品在海外市場用戶支出超過 100 萬美元。

018中國手游出海市場分析:誰在“供量”,誰在“供錢”?"

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按照本報告所揭示的趨勢,2019 年很可能會有更多手游產品出海爭奪市場,且大部分仍然是中核與重度游戲。目前,已有不少老牌出海廠商紛紛推出新作,承接自家當前吸金大作所聚集的流量,力圖承擔“下一代”創收重任。

可以想見,2019 將是手游出海競爭空前激烈的一年。

 

作者:白鯨出海,授權青瓜傳媒發布。

來源:白鯨出海

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