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如何選擇谷歌推廣投放的關鍵字?

如何選擇谷歌推廣投放的關鍵字?

 

目前這個google推廣系列持續更新,涉及的內容會說的比較細 文字比較多,大家看著可能會疲勞,敬請諒解!

如何選擇谷歌推廣投放的關鍵字?

選擇自己的預算和關鍵字是成功的一半。

既然你知道自己希望Google ads最高關鍵字價格在多少范圍內,那么現在該確定一些關鍵字了。

把自己放在客戶的位子上。如果你想在線購買婚紗,你會在Google搜索欄中輸入什么?

準確鍵入“婚紗”?

Google ads關鍵詞規劃師,輸入你的關鍵詞,設定目標國家,你會看到該地區關鍵字的每月搜索量,以及每個關鍵字的平均每次點擊費用。

谷歌推廣Google AdWords變得簡單:指南三

從中你可以看到,在美國,每月有12,100個人搜索“wedding dresses online”,但廣告該關鍵字的每次點擊費用幾乎為$0.55-$1.30。

品牌詞搜索開始

這些字詞將幫助你從已經通過你的產品或品牌名稱尋找你的客戶那里獲得輕松的轉化。

不利的一面是,如果您的品牌知名度不大 這也只是推廣中很小的市場。取而代之的是,你需要向尚未聽說過你產品和品牌的人尋求更多的關注。

關鍵詞怎么拓展?

例如,“市場營銷自動化顧問”可能太精準搜索量太小了。因此,您可以通過發現其他已經具有巨大搜索需求的相關關鍵詞來向上游走一點。

SEMrush是另一個用于關鍵字研究的出色工具。

您可以使用SEMrush之類的工具來監視競爭對手。您可以看到其他人正在按照您正在研究的這些相同條件出價,甚至可以看到他們正在使用哪些廣告文案來定位此詞組。

因此,如果您輸入“Wedding Dresses Online”,則還可以導出其谷歌推廣廣告文案。

您選擇的關鍵字很重要。但是,您還需要考慮其匹配類型

假設您要雇用“工程師”。只有一個問題…

當您開始篩選早期谷歌投放結果時,您會發現許多工程師都不是正確的。

您需要“軟件工程師”。但是,您會得到“電氣工程師”,“土木工程師”等等。

您的問題不只是您選擇的關鍵字。但更具體地說,您正在使用的匹配類型。

Google Adwords具有三種主要的匹配類型:

谷歌推廣Google AdWords變得簡單:指南三

廣泛一旦有人搜索該詞組、近似詞組、單復數形式、錯誤拼寫、同義詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、相關搜索以及其他相關變體形式,關鍵字就會觸發您的廣告進行展示。

例如,您將“帽子”添加為廣泛匹配關鍵字,Google Ads盡量針對包含“帽子”這個詞或近似字詞的搜索展示您的廣告。您的廣告可能會針對與“草帽”、“太陽帽”和“帽子的尺寸”相關的搜索進行展示。廣泛匹配關鍵字可以幫助您吸引最廣泛的受眾群體。

詞組:只要用戶搜索您指定的詞組,就算其前后還有一個或多個其他字詞,您的廣告都有可能展示。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要,就是說,如果用戶在您關鍵字的中間插入了其他字詞,您的廣告就不會展示。

例如,您將“足球鞋”添加為詞組匹配關鍵字,您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示:“紅色皮質足球鞋”、“購買特價足球鞋”、“紅色足球鞋”,您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示:“踢足球穿的鞋”、“足球運動鞋鞋帶”。

完全:您的廣告會在用戶的搜索意圖與您的關鍵字完全匹配時展示。或其緊密變體形式時展示您的廣告。

例如,您將“女士的鞋子”添加為完全匹配關鍵字,您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示:“鞋子女士”、“女士鞋子”、“女士鞋”、“女士的鞋子”,您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示:“紅色女鞋”、“購買女鞋”。

如此廣泛匹配將吸引盡可能多的人,但是精確度最小。

通常,您需要三者保持平衡,才能獲得最佳收益。太少了,您將永遠無法擴展業務。太多了,您為垃圾點擊支付了過多谷歌推廣費用。

這里是您如何編寫每種匹配的方式(請注意所使用的標點符號):

廣泛:+軟件+工程師

短語:“軟件工程師”

確切:[軟件工程師]

結合使用三種匹配類型,可以確保您獲得比較好的搜索字詞。

這很關鍵,因為在您為關鍵字出價時,您實際上要支付的是搜索字詞。

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這些是人們在輸入Google并顯示您的廣告時使用的詞語。

這就是為什么,如果您以前沒有使用正確的匹配類型,則會開始為“土木”和“電氣”工程師獲得一堆隨機的但又有點相關的結果。

因此,在“關鍵字”標簽下,您可以查找“搜索字詞”報告,并查看當前支付的所有字詞(即使您未必將其添加到任何廣告系列中)。

如果您不喜歡這些搜索字詞怎么辦?

如果它們完全無關緊要,而您只是在浪費大量金錢來支付這些不良點擊(例如之前的“民事”或“電氣”點擊),該怎么辦?

您需要通過將它們添加為否定關鍵字來排除它們。

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在本Google推廣指南的后面,我們將討論一個定期執行的“維護”例程,以便您在所有這些不良關鍵字破壞預算之前就抓住它們。

但是現在,您只需在廣告系列中“標記”某些關鍵字,基本上永遠不會再為這些關鍵字展示廣告。

所有這些否定關鍵字都將放置在隨時間而建立的列表中。因此,在幾周后,您將開始過濾掉所有垃圾,并在垃圾造成嚴重破壞之前將其捕獲。

這意味著您的廣告只應展示好東西。您的廣告系列的投資回報率實際上應該隨著時間的推移而增加。

決定您要支付的費用的 另一半是您要面對的競爭。

 

作者:海外推廣杰克

來源:海外推廣杰克

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