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深度干貨 | 百度信息流廣告投放最全攻略上線

深度干貨 | 百度信息流廣告投放最全攻略上線

百度是流量三大巨頭之一,國內大多數用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現在信息流中的原生廣告。

百度信息流雖然起步較晚,但最近兩年發展極為迅猛。因為它有搜索的底子,所以擺脫不了它的慣性思維——關鍵詞,所以投百度信息流必須有關鍵詞,而且關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

所以,今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建實操這三方面來對百度信息流進行講解。

一、百度信息流渠道特性

1、廣告平臺:手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤

2、優勢:有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質量高

3、缺點:算法較差,對操作技術要求高,流量相對其他平臺較少

4、投放建議:中小企業、TO B 行業、小預算賬戶建議投放

5、渠道特點:搜索智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機制,雖然現在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞,但平臺本身還是依賴搜索行為)

6、第一要素:意圖詞

7、次要因素:興趣、頁面、出價等

8、出價方式優選:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群屬性:

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二、百度信息流賬戶搭建要點

1、意圖詞

百度終究是以搜索平臺為主,意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。

▲?拓詞方法

  1. 競價賬戶搜索詞

  2. 系統推薦詞

  3. 意圖詞推薦工具

▲?分詞方法

不需要像競價那樣很細的分類,根據出價方式大概分類即可

  1. CPC根據詞性分類,精準控制不同詞類效果(分成5組左右即可)

  2. OCPC長短詞分類,詞根為主,給予系統最大程度探索范圍

2、興趣分類

老興趣:系統根據訪客關注的信息類別,給予訪客等標簽定義(不太會準確)

▲?核心興趣

興趣分類中最符合行業特征的標簽類別

▲?人群興趣

只要跟行業人群相關的,或者行業人群可能會關注的標簽類別,通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

3、出價方式

▲ CPC

傳統出價方式,需要手動精準調控,所以一般cpc+基礎定向+老興趣+意圖詞投放,并且意圖詞需要按照詞性細分(5組左右即可)

▲ OCPC

OCPC分為兩種投放方式:

  1. 投放第一階段,類似于投放CPC出價方式,需要精準調控,到達第二階段后緩慢放開定向;

  2. 跳過第一階段,基礎定向+老興趣+意圖詞(分長短詞即可)或者基礎定向+新興趣

▲ OCPM

參考今日頭條的OCPM出價方式,不需要添加意圖詞,基礎定向+老興趣(人群興趣)或者基礎定向+新興趣(核心興趣)

4、創意

▲ 創意類型

自定義創意:如果有之前轉化效果較好的創意可以手動組合創意。

程序化創意:前期不穩定素材效果可以推薦選擇的創意類型,可以更多樣的組合文案和素材。

附加創意:擁有表單和電話組件的頁面建議使用,可以更快捷的轉化訪客

▲ 創意樣式

CTR:小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻

建議:一個單元不要有多種創意樣式,否則會導致流量分配不均;小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放

三、百度信息流賬戶搭建實操

百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上,我們登入賬號后,即可點擊進入后臺,然后開始進行搭建計劃。

1、設置推廣計劃

它包含了一個計劃推廣的預算、日期、時段等基礎信息。

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01. 計劃名稱

一般情況下,推廣計劃都以:信息流媒體、產品、目標受眾進行區分。

例如:手百—旅游—品牌人群

若同緯度中有可拆分的子緯度,可用“*”進行區分。

例如產品緯度拆分:手百—北上廣*海島游—品牌人群

02. 選擇推廣對象

大部分都是著陸頁,所以直接選擇網站鏈接即可。

若你的APP下載,可根據情況進行選擇。

03. 預算

預算一般都是自定義,建議預算設置時要高于預計預算的20%。

比如老板說每天只能花500元,那你的自定義預算就要設置為“600”,以免在快沒預算時影響你的流量。

04. 推廣日期

這個很好理解,根據推廣策略選擇即可。

05. 推廣時段

選擇你所需要投放的時段即可。

06. 預算分配控制

一般剛開始投放,數據不齊全或者不能實時盯著賬戶建議選擇勻速;后期具備一定的數據或可以實時盯著賬戶時可以選擇加速。

2、設置推廣單元

設置完上述信息后,我們便可點擊繼續下一步,進行新建單元。

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01. 新建單元

單元和計劃一樣,其名稱設置的重要性不言而喻。

一般格式為:細分定向方式(興趣+關鍵詞)和配圖格式命名

例如:旅游出行—單圖

02. 版位信息

版位信息分兩點:流量和版位。

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關于投放流量,如果你是OCPC出價,那優選流量即可;如果你是CPC出價,建議自定義,將瀏覽器和貼吧分開出價。

關于投放版位,主要為列表頁和詳情頁。列表頁的效果要比詳情頁好,如果前期預算不多,建議先投列表頁。

03. 定向設置

定向設置按照產品的人群情況進行設置即可。但在設置時,要特別注意性別,男女的不同在后期的創意等制作都是不同的。

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04. 投放出價

關于出價,建議實際出價要比系統推薦的出價高,在中高水平即可。比如系統出價為0.3元,那我可以出1-1.5元之間。

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且在搭建賬戶初期,價格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現。在這呢,我總結了以下出價情況,僅供參考:

不同平臺出價:手百>貼吧>百度聯盟媒體

客戶端出價:IOS出價>安卓出價

廣告位出價:列表頁>不限頁面>詳情頁

定向出價:關鍵詞+興趣定向>關鍵詞定向>興趣標簽定向>興趣定向

設置完畢后,便可點擊繼續進入下一個操作!

3、設置推廣創意

創意是我們最后一步,寫完創意后便可提交審核。

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關于創意上面我們已經說過了,就不再做過多講解。大家根據上述信息,進行填寫即可。

以上就是賬戶搭建的流程,在信息流推廣的整個流程中,賬戶搭建不過是第一步,你還需要:

了解如何制作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平臺的投放策略,而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析,依靠數據去推動工作,帶動效果

所以,小白們,不要再毫無目的地工作,信息流投放也是很考驗自身能力的。

 

作者:裴嘉

來源:厚昌網絡

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