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抖音運營推廣:1億粉絲抖音矩陣操盤手的經驗分享

抖音運營推廣:1億粉絲抖音矩陣操盤手的經驗分享

 

日活2.5億的抖音是新媒體人狂歡的陣地。

越來越多的人注冊了抖音賬號,但怎么把抖音做好、做出爆款,很多人還是沒有掌握方法。

現在做抖音還來得及嗎?短視頻的爆款方法論可復制嗎?如何才能在抖音上做出爆款內容?

一、抖音平臺生態:爆款內容差異化

抖音誕生在2016年,上線后不到一年,就有人開始唱衰抖音。

“我在2017年自問抖音的紅利期是不是過了,在2018年也問,一直問到2019年。”談到對抖音生態的認知,蘇榮坤認為,抖音的成長期至少還有1年半。

內容形態上的轉變是抖音持續成長的證明。

這一點,可以從在抖音上追劇體現。抖音剛上線時視頻播放時長只有15秒,今年4月才全面開放了1分鐘視頻權限。在抖音生態里,60秒就是“長視頻”。

不過前不久抖音宣布開放15分鐘權限,重新定義了“長視頻”。

抖音的形式從短視頻變為直播、圖片、長視頻;變現形式也從廣告擴展到直播、電商、星圖、垂類深度變現形式。

抖音早期啟動流量的消費內容是高顏值的小哥哥小姐姐,所以很多人仍然對抖音誤解,認為只有好看的小哥哥小姐姐才能火。

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從2016到2019,抖音頭部紅人已經從顏值至上的比如張欣堯、費啟鳴,慢慢變成了有一技之長的代古拉K、摩登兄弟,還有李佳琦Austin、暖男先生、燃燒的陀螺儀等特點鮮明的紅人。

而抖音上不是只有美的、帥的人拍視頻才有人買賬,沙雕的、歲數大的、不露臉的人也能火。

大眾對短視頻的故事情節、內容垂直性和差異度要求越來越高,優秀的外貌不是爆款短視頻的唯一標準。

 

二、 模仿可以出爆款

蘇榮坤認為,爆款內容往往在選題上有自己的獨特之處,但這并不意味著它是不可復制的,尤其是在抖音上。

你可以看到很多模仿秀,甚至有很多鏡頭相同、內容也相近的短視頻。

抖音有意識地推薦這些相似的內容,其實是為了避免一家獨大,萬一扶持起來的博主出現了違規問題被封號,損失的還是平臺自己。

但如果是一模一樣的抄襲,就只會淪為一個搬運號。

復制爆款內容講究研究內容和解構元素。解構一條短視頻,從拉片開始。

扒選題、扒鏡頭、扒文案,研究透腳本才能摸透爆款視頻的創作規律。

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(一個業余編導的單期視頻拆解)

其次是研究構成元素、輸出、標準化、復制和放大

抖音號@大學成長指南 和@大學課堂 前后不同時間推送了相同的內容,前者先發獲贊1.9w,贊評比1.32%。后者后發點贊8.1w,贊評比2.46%。

兩個賬號剪輯形式和分享的技能方法一樣,唯一的區別在于@大學課堂 的宣發文案換成了“評論告訴我你想學哪個技能,發具體教學給大家。

這段文案增加了對話互動,粉絲評論的幾率更大,數據自然比@大學成長指南 要好。

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做到以上兩點,你大概可以知曉一條爆款視頻是怎么誕生的。

前期按照爆款打造標準進行快速試錯,找到效果最好的方式并持續產出優質內容,就是快速打造抖音賬號的方法論。

 

三、 制定標準化流程

“為什么要標準化?標準化可以降低制作成本,提升內容生產效率,有利加速賬號規模化進程。”蘇榮坤認為,新人運營抖音短視頻,在試錯期結束后要注意內容創作的標準化。

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需要規范的內容主要是素材收集和拍攝剪輯

素材收集階段,需要內容和賬號領域相匹配,運營者應關注最近的熱點話題、拆解爆款視頻選題,建立內容庫并按周期增添新物料,做好短視頻選題排期,穩定視頻的更新頻次。

另外,抖音的算法會推送用戶有可能喜歡的內容,標記這些視頻,讓它成為你借鑒的對象。

拍攝剪輯部分,要規范視頻封面、配色、背景音樂,鏡頭景別,將制作好的視頻在內部測試,收集周圍建議,改進視頻剪輯形式。

 

作者:網易H5

來源:網易H5

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