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愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

 

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態,或者是資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告,廣告的形式多樣,有圖片、圖文、視頻等,其優勢是可以通過算法推薦和標簽進行定向投放,企業可以根據推廣需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等。信息流廣告的用戶體驗感好,更能為用戶所接受,很多企業都會選擇投放信息流廣告,來進行企業的品牌宣傳和推廣。

接下來我們主要說的是愛奇藝的頻道信息流廣告,希望能讓您對愛奇藝的信息流廣告有一定的了解,在選擇廣告投放方式和平臺時更有針對性。

一、推薦頁+影視綜漫

廣告展現位置:

推薦頁 首位展現電視劇card上方,約第2屏后續每2個card出現一廣告位

電視劇 首位展現愛青春card上方,約第2屏后續每2個card出現一廣告位

電影 首位展現小編推薦card下方,約第2屏后續每2個card出現一廣告位

動漫 首位展現每日放送card上方,約第2屏后續每2個card出現一廣告位

綜藝 首位展現重磅推薦card上方,約第2屏后續每2個card出現一廣告位

推薦頁+影視綜漫內的信息流廣告樣式為大圖文形式,圖片可以點擊跳轉至指定的落地頁,文字在廣告位的大圖下方,字數限制在18字以內。其計費方式有兩種,CPM(千次曝光)和CPC(點擊),CPM底價2元,CPC0.2元起。

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

二、熱播節目頁

“熱播節目頁”是愛奇藝平臺的一個獨立頻道頁,位于推薦頻道頁之后。熱播節目的第一個廣告展現在第2個card下方,后續每隔3個card展現一個廣告。其樣式也是大圖文形式,計費方式CPM底價2元,CPC0.2元起。

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

熱播節目頁的廣告位置靠前,聚集了平臺的優質流量,其資源內容會根據平臺的當前熱播節目實時更新,聚焦當下熱點,優質熱點內容持續性輸出,持續引爆頻道流量,推動品牌深度傳播。

三、篩選結果頁

篩選結果頁廣告涉及的頻道有電視劇、電影、綜藝、動漫,其展現的機制是在電視劇、電影、動漫第1個廣告card插在第9個視頻card后面; 后續每隔9個視頻card插入1個廣告card;綜藝第1個廣告card插在第8個視頻card后面,后續每隔8個視頻card插入1個廣告card。

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

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電視劇、電影、綜藝、動漫四大頻道頂部篩選入口強勢引流,篩選結果頁作為對應頻道的流量補充,與對應頻道形成互補,進一步聚合人群。以信息流形式展現,能有效觸達,同時基于平臺的大數據積累,針對電視劇、電影、綜藝、動漫四大頻道的用戶偏好,更易形式精準推薦。

四、VIP頻道

VIP頻道里面又包含有VIP會員tab – 精選頁、VIP會員tab – 電視劇等頻道、體育會員tab以及Fun會員tab,每一個包含其中的子頻道都有廣告資源。和愛奇藝其它的頻道信息流廣告一樣,VIP頻道信息流廣告也是大圖文樣式,廣告售價為CPM底價2元,CPC底價0.2元。

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VIP會員是愛奇藝核心人群,在VIP頻道,VIP用戶對內容的要求存在一定門檻,需用高質量素材來吸引。同時,這部分人群有著較高的消費能力,對客戶來說潛力較大。

五、熱點頻道

在熱點頻道中,用戶每次登陸頁面或手動滑動刷新都會完成一次刷新,每次展現6-15不等的內容;每次刷新時廣告位展現在第4個card的位置;未刷新出的內容為前序緩存內容,展現的廣告內容也為之前的緩存內容。熱點頻道的廣告有原生圖文和原生視頻兩種形式,

原生圖文的付費方式是CPC和CPM,原生視頻的計費方式是CPV(按效果付費)。

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熱點頻道聚集眾多娛樂、搞笑、八卦、資訊、熱點事件等熱門信息,是用戶在獲取信息場景下的重要應用,因此在觀影習慣上更偏向于興趣和信息獲取。

六、本地頻道

愛奇藝地方站覆蓋全國省級、市級城市地區,能識別和切換當地最細粒度的站點。本地頻道廣告的展現機制為當推薦內容小于8條時,第 4 位為廣告,當推薦內容大于或等于8條時,第 10 位為廣告。本地頻道廣告的展現樣式也是兩種,原生圖文和視頻。

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

本地頻道是本地化特色聚集的位置,更多更好的內容吸引著區域性質的用戶,地方站已經全面推廣至區縣級城市,將顆粒度越來越精細化,抓住本地化投放,吸引著越來越多本地化特色和生活服務類商家進行廣告投放。

七、垂直頻道

愛奇藝的垂直頻道包含娛樂、原創、資訊、搞笑、游戲、財經、母嬰等30+頻道,當推薦內容小于8條時,第 4 位為廣告,當推薦內容大于等于8條時,第 10 位為廣告。

愛奇藝頻道信息流廣告知識大全!

垂直頻道中的廣告根據頻道的整體調性,廣告更有針對性。例:游戲頻道是游戲愛好者專屬,電競比賽,游戲視頻,網紅直播,投放與游戲相關的廣告,針對性更強,潛在的準用戶更多。

 

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