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一流的自媒體都在販賣二手信息賺錢,你一樣可以。

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去年的這個時候,我寫過兩篇文章,告訴大家企業旗下的公眾號該怎么運營
一個人的信息儲備量是有限度的,當信息輸出跟不上信息輸入時,學會拿別人的知識變成自己的知識,是一種高明的偷師技巧,從而變成謀生手段。
2009年吳曉波一次性出版了四本書:
那年他的版稅是750萬,登上了第四屆中國作家富豪榜第5位。其中有一本《大敗局》堪稱是中國企業家們的必讀書籍,但很多人不知道,其中大量的案例早就已經公之于眾。
吳老師高明之處就在于,早在數十年前就整理失敗案例給企業家們,這點恰巧和馬云粑粑所說的“湖畔大學只研究失敗”不謀而合。
前些天《奇葩說》的一期節目:
辯論題是“不給人添麻煩是美德嗎?”,最后辯論時羅振宇引用了兩個案例:
1、莎士比亞的戲劇《哈姆雷特》里,一個父親在送他孩子遠行的時候,跟孩子說了一句話,不要借錢給別人,也不要向別人借錢。這個叫做不添麻煩。
2、27年前,羅胖上大學,父親跟他說了一句話,爹媽再也幫不了你了,但要記住四個字,學會求助。這個叫做添麻煩。
很顯然,羅胖的父親比哈姆雷特里面的父親更睿智聰明。而舉哈姆雷特的例子,就是在販賣二手信息。因為觀眾不會覺得羅振宇偷了別人的一手信息,反而覺得他博學多聞。
最后憑借這個觀點,羅胖的團隊獲得了那期節目的勝利。
他們兩個人是中國目前最頂尖的自媒體人,這兩個案例同時告訴我們,將二手信息變成自己的信息,從而獲利有多么重要。
運營公眾號時,同樣可以運用這種技巧,接下來由這個出發點講三大塊:
一、二手信息怎樣變成一手信息,輸出給用戶?
二、一流的大V們是怎樣講故事和案例的?
三、普通人怎樣快速記憶信息?
一、二手信息怎樣變成一手信息,輸出給用戶?
昨天周沖寫了篇文章《黃渤的情商有多高?》,引用了七八個生活案例,綜藝節目案例等來證明黃渤的高情商,文章最終獲得了5000多個贊。
另外一位知名自媒體“社長從來不假裝”,前幾天寫了篇文章《建議王菲給白百何上一堂婚姻課》。
通過王菲的婚姻案例旁敲側擊分析#白百合出軌事件#,文章遠高于平時閱讀量,最終有近8萬閱讀。
這兩篇爆文有三個共同點:
1、拋觀點
2、二手信息
3、舉案例
到這里你應該明白了,一流的自媒體寫文章都擁有這三點特征,這是蹭熱點寫文章的基本要素。
總結成兩個步驟:
1、確定選題
2、搜集二手信息
販賣二手信息的具象化表達方式就是講故事,現在你去觀察下頭部的自媒體大號,都逃不脫講情感故事,講生活故事,講創業故事的。可謂是八仙過海,各顯神通。
二、自媒體怎樣講故事?
1、首先,故事分為兩種:
1)短故事
發生在自己身上、朋友身上、歷史上和現實生活中的故事,幾百字就能講完。
2)長故事
發生在自己身上、朋友身上、歷史上和現實生活中的故事,幾千字才能講完。
有的人適合講短故事,就做短視頻;有的人適合講長故事,就寫文章了。
2、把運營公眾號當作講故事:
1)普通人是講各種類型的故事
2)專業領域的人應該在該領域講專業的故事
3、典型手法就是引用故事性案例
以小公舉這個號為例,我統計了近期閱讀量相對不錯的文章,非常神奇的是全部符合這個了定論。
4、引用故事性案例對于內容運營有幾個好處:
1)增強閱讀快感
不管是感性的文章還是理性的文章,閱讀到一定字數時,都會讓讀者覺得枯燥,不斷的插入故事能促進閱讀氣氛。
2)增強說服力
將抽象的概念具象化,用生活中常見的現象或事物去輔助說明,以利于人去理解,并且這些案例通常都已經被證實成立。
3)抑制信息枯竭
持續從自己的大腦中輸出信息,經常會感覺信息不夠用,蹭熱點,引用案例能緩解這種癥狀。
4)增強談資
拿小公舉前幾天寫的文章《羅永浩和羅振宇分別面臨的商業困境,促成了這次直播》為例。部分粉絲把它轉發到朋友圈,不是因為我寫的好,而是因為羅永浩或羅振宇那部分寫的好。轉發到朋友圈時,增加網紅領域的談資,同時意味著發行社交貨幣。
這些故事性案例,無一都是來自與平時的所見所聞,所以我們會面臨第三個環節:怎樣將信息儲藏到大腦中?
三、普通人怎樣快速記憶信息?
1、人類的基本思維是怎樣的?
我們每個人的大腦里,由神經記憶點(點,概念)、聯系記憶點的神經線(線,判斷)、神經線之間的聯結(面,推理)形成了非常復雜的結構,這種結構便是人腦思維的物質基礎。
例如:“茶杯”這個概念在我們的頭腦中便連結了它的發音,它所代表的具體的事物,這事物在人們頭腦中呈現出各種信息:形狀、顏色、材料、質感、功能等。
但是單有概念還不行,還得把不同的概念連結成判斷,才能表達出人們對某種事物的認識。你無法靈活運用某個案例典故到內容創作中,是因為無法將它們連結成對某種事物的認識。
在平面幾何中,就很形象的解釋了這一點:
概念——點、線、角、三角形、平行……。
判斷——兩點可以連成且只能連成-直線、三角形內角和為180度……。
由于我們的時間被現實打破的很零碎,只能通過分散學習法記憶信息,最后組成對某種事物的認知。
2、分散學習法:
自媒體生產內容的第一要素就是分散學習。
商業社會中,所有事情都將與互聯網發生關系,互聯網本身就把你的時間打破的七零八散,與其和它作對,不如學會如何分散學習。
現在給你兩個選擇,一天閱讀完10萬字的專業文章,分五天閱讀完10萬字的專業文章,你會選擇哪種學習方式?
我相信就算你選擇前者,也很難完成,因為我們的時間是破碎的,精神是焦慮的,明顯后者的完成難度系數更低。
這就是我們常說的利用碎片化時間學習。
3、人的記憶力類型主要有兩種:
1)瞬時記憶
瞬間記憶信息的時間為30秒之內,超過這個時間,你就難以想起這段記憶,所以最好的方式是——迅速通過書面形式記錄這段記憶。
2)長期記憶
長期記憶的信息提取形式有回憶和再認兩種,加工的深度對記憶的效果有很大的影響。
4、記憶信息的五種方式:
1)挖掘信息本身
加深對信息的理解,比如“海馬體擔當著關于記憶以及空間定位的作用”,很簡單但很學術,可以將其轉化為“海馬體是個人的GPS系統”,很容易就能記住海馬體的功能且不會遺忘。
2)將信息組織化
長期記憶基本都是組織化的信息,因此在學習新知識時必須將信息組織化,將知識變得立體,連結成對某種事物的認識。最簡單的方式是建立知識樹而按照目錄建立知識結構是一個簡單有效的方式。詳見我之前寫過的《微信小編和運營總監的真正區別在于:構建并強化自己的知識體系
3)與已有知識和記憶建立聯系
比如你在閱讀這個記憶筆記,可將其中知識與已有記憶、經驗進行比較、匹配,逐漸融合成新的知識體系,這需要更加深入的思考,但效果立竿見影。
4)是關鍵詞記憶
例如下面這張圖片,解釋了如何才能拿到原創功能,提取核心關鍵詞后就是:300字、原創、日更
通過回憶各個關鍵詞組成的支線脈絡,最后形成幾百字的組織化信息。
5)復習記憶
德國心理學家艾賓浩斯研究發現,遺忘在學習之后立即開始,而且遺忘的進程并不是均勻的。最初遺忘速度很快,接著逐漸變得緩慢。
遺忘是人類的本性,因此及時復習非常重要,12小時之內進行復習效果最佳。
5、學會侃大山:
侃大山沒有什么不好,就拿梁宏達汪涵、梁宏達、崔永元、白巖松、周立波、郭德綱、高曉松這些名嘴主持來舉例,臺風,鎮場能力且先不講。最重要的是每個人都有一個共通點,就是侃大山。
這里就不得不提中國主持界的傳奇性人物——梁宏達。
老梁05年在央視開播體育評書,他能從NBA聊到美國文化,從美國文化聊到蘇聯解體,從蘇聯解體聊到大國關系,從大國關系聊到如何打牌,從如何打牌聊到撲克,開始講其中的奧妙……
而且話題與話題間自然而平滑地轉換過渡,上到天文下到地理,后到歷史前到未來,從宗教到哲學,從文學到曲藝,從軍事到體育,從分析到表演,中間幾無停頓更無不暢全無冷場。
看過老梁節目的人就知道,恐怕連高曉松都會自愧不如,互聯網高度發達的今天,侃大山——絕對是一種謀生手段。
永不被淘汰的唯一方法就是提高自己認知信息的能力。

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