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想要高傳播,你需要注意這6個短視頻選題細節點

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在寫今天的內容之前,我們先簡單地回顧一下,之前我們提到的選題所要遵循的基本選題原則有哪些。

關于選題我們之前講過,首先要注意的是,選題內容不要脫離觀眾、粉絲。想要突破播放量的束縛,首先要在內容上貼近用戶。往往最貼近用戶的內容最能得到用戶的認可,這才是高播放量的保證!第二點要注意,我們的內容盡量選擇有價值的干貨內容。干貨內容會使用戶有傳播的欲望,從而刺激到我們的播放量。第三點就是內容與我們定位的方向垂直。這樣高的播放量吸引來的粉絲才是我們需要的,這樣的粉絲才會更有價值!

選題時的注意點

那我們復習結束,接下來小雨跟大家討論一下近期因為渠道的一些變化,從而導致的短視頻在選題時,我們要注意的一些方面。

1、選題內容中的用戶體驗越來越重

短視頻內容號越來越多,觀眾們對于短視頻的要求也越來越高。其實之前我們跟大家分享過一個思路,就是要重視我們的粉絲,不要只把他們當成播放量的一個數據。而短視頻發展到現在這個階段,這個思路依然很重要并且是越來越重。有時候重視粉絲,播放量自然就來了。

舉個簡單例子,由于前段時間我們團隊的節目放在數碼方向上,所以關注的數碼號比較多。這時候我們就發現了數碼整個大環境都是在向這幾個方向發展。意識新奇內容,比如最新版手機的開箱測評,新的東西當然引人注意,本身自帶流量,但是不是每天都有新的手機發布,并且拍攝這種內容成本也是很高的。

而另一個方向就是說,越來越多的數碼內容在向簡單化發展。比如一些手機的隱藏功能,就拿iPhone來說,雖然我們平時都在用,但這其中蘋果對手機的一些細節上的設計,我們平時可能都沒有注意到!比如iPhone圖標的鐘表,其實他是會動的,你注意到了嗎?這樣的內容用戶是可以從視頻中學到一些東西并且很容易就可以實踐的,而且用戶體驗也比較好。

我們把視頻比作一個產品,對視頻或者說在這個產品的使用中得到我們想要的東西,就是一個好的用戶體驗。但是也有一些內容的介紹被做成了某一個東西的說明書,也就是說內容選題過于簡單,并且是大家都知道的一些內容。我們從用戶評論中就能很明顯看出。大家對這些內容其實是比較反感的。

當然,這樣用戶體驗很差的選題不一定沒有播放量,相反配上一個好標題,發在推薦渠道,是很輕松就可以上萬的。只是對于一個想往頭部發展的內容團隊來說,這樣的內容對團隊是沒有好的影響的,用戶體驗很差。所以在我們選題時,首先還是要想想,我們的內容給用戶帶來了什么,這點很重要!特別是推薦渠道,我們一定要正視這把雙刃劍。推薦渠道有它的好處,它的推薦基于用戶的標簽。每次推薦都會有大量的新用戶在這樣的渠道中可能會被標題吸引。但是這些用戶對節目粘性不夠,想在播放量上突破沒有粉絲的積累是不行的。所以不要被推薦渠道的數據所欺騙。

2. 想做大號,盡量做內容新鮮有創意的選題

其實短視頻發展到現在,我覺得我們可以把短視頻按照創作者的意圖進行一個大致的分類了。一類是我們做短視頻其實就是想找到垂直的粉絲。通過粉絲人群進行自己本身另一種資源的推廣;另一種是,想要通過短視頻打造一個頭部IP。而這一點是我們重點說的,也是針對想打造頭部IP的團隊,這種選題方式存在一定的風險。

首先我們先來看看目前平臺上做的比較好的大IP,像如papi醬、一條二更、和新晉大號辦公室小野。他們的成功都有一個共性,火在新穎。形式也好,內容也好。只要新穎有創意,就有機會一炮而紅。但風險就在于我們找到的創意點,觀眾并不買單。所以很有可能會出現播放量很低的情況,就要求我們不斷地測試新的新穎吸粉的點,但是時間成本和試錯成本是一個大問題。對于這種突破不建議希望積累粉絲的團隊和新興的團隊使用。對這類團隊來說,就像剛才說的,想向上發展,我們需要有粉絲的積累。所以,穩扎穩打才是這些團隊的重點。

但是對于有一定粉絲積累、想在播放量上尋求突破,包括傳統媒體轉型而來的團隊來說,其實這一條是很應該重視的。就像一條、二更同樣是一種人文情懷的紀錄片,也同樣是最近傳統視頻團隊轉型而來的。為什么他們可以成功。而其他一些傳統媒體轉型而來的團隊不能達到他們的高度。一方面是在這個門類里面已經有很大的號:一條、二更的存在。其實很重要的一點就是他們其實也贏在選題的新穎奇特。從下圖中就能看出,每一期都有獨特的選題角度,這一點是一般團隊很難抓住的。

想要高傳播,你需要注意這6個短視頻選題細節點

若想穩扎穩打很簡單。我們可以找到一些爆款圖文來翻拍,爆款圖文已經得到觀眾的驗證,播放量自然不會太差。我們前期也就應該用這樣的方法來積累我們的粉絲。但是想要有突破,最快速的方法就是產出新奇有創意的選題內容,而想創意點其實沒有那么難。我們不可能每個人每天都有很大的腦洞,但是我們可以搜集一些創意進行聯想。比如說,有一個小妙招是自制便攜洗衣機。那我們是不是結合生活中的痛點延伸一下,自制洗水果機?自制洗碗機?

那對于傳統轉型團隊,可以跟大家分享一個最簡單的方法,我們可以做有地域特色的內容,地域特色往往自帶特點,并且能得到當地牢固的粉絲群體。

3. 與發布運營相結合

這一點其實我們一直在強調,在現在這個優秀內容不斷涌現的時候,我們想脫穎而出贏在起跑線上是最直接的方法,但這是傳統媒體轉行過來的同學最不擅長的。當一個視頻發布出來,畫面優美,內容優秀,但是卻沒有點擊量。這對團隊的打擊太大了,而他的原因可能就是因為一個標題。

這里可以給大家提供一種視頻制作流程上的思路。我們可以盡量不要把起標題放到發布的最后,其實我們在選題時候,就可以把標題想好,起碼是一個選標題的思路要有。這樣一方面我們在確定選題后的工作都有一個關鍵性的指導,比如標題傍熱點,那我們在后面的工作中就可以向熱點方面貼近,并且這樣還能避免標題黨的嫌疑!

通過這種方法,我們可以快速二次確定選題。有時候我們選定一個選題,很有可能當時覺得很有意思,但是視頻拍攝完成,到發布的時候犯難了,好像視頻完全找不到當時我們設想的那個吸引人的點!其實如果我們把起標題放在拍攝之后,我們可以及時修正選題方向,找不到亮點說明視頻選題一定存在著問題,這就說明我們該換選題了!

4. 很多熱點蹭不得

這一點也是我們在現階段選題中要注意的。想必大家也都知道,最近有一批娛樂大號被封。這種形勢下大家一定要注意。明知山有虎,就別往虎山行,畢竟大家都不是武松。

目前來說娛樂類視頻大家要注意,目前在各個平臺都是比較敏感的。再就是涉及政治、時事類的內容。這類內容不只是這段時間,它一直都是一個敏感話題,能避開就避開。包括后面我們講到的提煉關鍵詞的時候,我們會看到一些關鍵詞會涉及到政治,比如薩德,這些詞的熱度是很高的,但高熱度同樣也是高敏感。

5. 遠離敏感詞匯

每個平臺對一些敏感詞都是有限制的,可能這個平臺“性感”這個詞會比較火,但是在另一個平臺這就是一個限定詞匯。那解決這個問題最好的方法就是,多關注平臺的動態,多看看平臺官方所發布的一些通知,也多多關注平臺里面的內容。當我們在一個平臺搜索這些敏感詞,帶這些詞匯的內容播放量很低或者干脆沒有,那我們就要注意了!

想要高傳播,你需要注意這6個短視頻選題細節點

其實熱點詞匯有很多,我們不一定非要被那些敏感詞匯限制。舉個例子,比如“奇葩”這個詞,這個詞我們在頭條上使用關鍵詞搜索,就能發現它的量奇高。并且最巧妙的地方在于,他基本不會被限定,不是不良的語言,不涉黃賭毒,并且能套在各種內容上。所以這種詞應該作為我們的目標詞匯!

說到這多跟大家嘮叨幾句,推薦渠道起標題,會從我們標題中找到關鍵字,再把關鍵字推薦給有相應標簽的人。我們這里可以多用頭條數據統計中的熱詞分析功能來起標題。這個功能是可以看到標題關鍵詞的熱度的,我們可以通過這些關鍵詞的熱度盡量保證我們的播放量。

6. 選擇互動性和參與性強的話題

短視頻最忌諱的就是自己說自己的,我只要自己做好了就會有觀眾來看。這種心態一定要顛覆。短視頻重點不在于短,也不在于視頻,關鍵在于觀眾!視頻應該圍繞觀眾來構架,圍繞觀眾構架視頻很重要的一點就是互動性。特別是互動性對于推薦量的影響,還是很明顯的。

我們應該怎么增加視頻的互動性?這里也跟大家分享幾個方法:

  • 我們可以在選擇互動性強的話題。比如美食類我們可以選擇做快手菜;健身類我們是不是能考慮教大家無器械健身,或者辦公室健身?再如時尚類我們是不是可以介紹一些我們都有的服裝穿搭。比如如何把一條淘寶款牛仔褲穿成潮牌?
  • 另外一個方向就是在節目中穿插引導。比如我們出一期自制冰淇淋的視頻,可以在節目中加入一句互動的話。就像,大家吃過最好吃的冰淇淋是什么口味的?歡迎大家在節目下方留言互動!
  • 在節目中穿插一些梗,引來大家的吐槽。或者是穿插一些穿幫鏡頭來引起大家的討論。這里要注意,穿幫鏡頭在傳統視頻行業是一個很低級的錯誤。但是在短視頻中,穿幫鏡頭用的好可以是一個片子的亮點。這其實是給觀眾增加一個吐槽點的過程,有槽點自然有評論!
  • 與觀眾交朋友,不要把自己放太高,這一點其實是在北京群的線下活動中,小片片跟大家的交流中提出來的。我覺得很有道理,這里再拿出來跟大家分享一下。首先我覺得這個觀點我很贊同,特別是在b站和美拍這樣的粉絲渠道。當一個節目特別是這個節目屬于UGC。大家一定要把網紅跟明星區分開,做網紅積累自己的粉絲,但不管什么時候,網紅都是服務于粉絲,粉絲覺得你有意思所以來看你。所以,運營一個IP很大程度上是跟粉絲的關系。粉絲覺得你好,有他們的支持,我們的節目才能繼續更好的往下走,我們短視頻背后的目的才更好實現。

好了今天的內容基本就到這里了,小雨主要跟大家分享了一下現階段短視頻選題策劃的時候需要注意的一些細節點。主要是從選題的用戶體驗,選題創意,選題與發布結合,合理選擇熱點,遠離敏感詞匯,選擇互動性強的話題這6方面來講的。短視頻行業在不斷發展,我們大家在選題一定不要太死板,策劃內容一定要多從運營中汲取有效信息才是王道!

 

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