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如何打造刷屏級新媒體文章?

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刷屏級新媒體文章,是每一個新媒體運營者孜孜以求的目標,那么怎樣才能離刷屏級新媒體文章更近一些呢?來看看作者的一些分享。

標題一:你總說“不著急”,最后都是“來不及”

標題二:你總說“不著急”,總在等,結果,最后什么都沒得到

這兩個標題,哪一個更能激起你打開閱讀的欲望?雖然兩個標題表達的意思一樣,但是我相信大部分人都會選擇第一個,這是咪蒙寫過的一篇文章標題。

很多新媒體的運營,在每次推送中,從選題到標題,都很糾結,不知道該怎么入手。那么,究竟該怎么做,才能獲得更高的閱讀量呢?

文章怎么選題

僅2017年Q1,公眾號的圖文發布篇數就達到29萬篇。要想在這么多的文章中脫穎而出,選題就顯得尤為重要。那么,怎么樣才能找到合適的選題呢?

1、蹭熱點

什么是熱點?簡單來說就是所發生的話題或者事件在某時期受到廣大群眾的歡迎或者關注。

熱點分兩種:

  • 一種是可預知的熱點,比如各種新品發布會如蘋果發布會、小米發布會等,大型的賽事如世界杯、奧運會等,這些事件是可以提前知道的,因此也給我們蹭熱點有足夠的時間去準備。
  • 另一種就是不能被提前獲知的、突然發生的事情。這種熱點的熱度一般不超過3天,時間過長再來蹭熱點,用戶往往不再關心。

一般來說,蹭熱點是比較有保障的吸引用戶眼球的方式,尤其是不能被提前獲知的熱點。因為這種熱點熱度發酵時間短,要在短時間內從熱點中二次延展,找到與品牌結合的點,所以在操作層面,難度比較大,十分考驗運營人員的功力。

需要注意的是:

  • 不是所有的日子都是熱點,日子里發生過的事情,引發了熱度,才有可能成為熱點。
  • 選擇適合自己的熱點,慎選負面新聞(吸毒出軌等)作為熱點。

前段時間微信第一個游戲小程序跳一跳就引發了很大的話題討論度。杜蕾斯就根據這個游戲的畫面做了一幅海報,將杜蕾斯的產品植入到海報中,整體畫面感清晰自然,跟熱點的結合度很高,可以說是蹭熱點的高手了。

如何打造刷屏級新媒體文章?2、講新鮮或有趣的事

每個人或多或少都會有獵奇心理,對新鮮或者有趣的事情會感到好奇,忍不住就想一探究竟。所以,圖文推送如果能抓住用戶的這一心理,結合好的創意,也能吸引大量的用戶閱讀甚至會主動分享傳播。

比如字媒體這個公眾號的內容,就是經常利用用戶的獵奇心理,講一些新鮮事。《我們翻遍唐朝才子的聊天記錄,沒有一句話能證明楊貴妃是胖子》。在我們的傳統認知中,楊貴妃的身材就是豐滿的,這時候,有一篇文章跳出來說,沒有一句話能證明楊貴妃是胖子。這是一種新鮮的認知,跟我們已經形成的印象相違背,這時候,我們往往就會想點擊閱讀,看看究竟是怎么一回事。

如何打造刷屏級新媒體文章?3、情感共鳴

我們在朋友圈轉發最多的文章,除了新鮮或有趣的事,剩下的就是雞湯和毒雞湯了。也就是說,當一篇文章闡述了一定的道理或觀點,讓用戶在情感上產生了共鳴,有了認同感,就等于抓住了用戶。

比如《你說忘記是最漫長的告別,而我說陪伴是最長情的告白。》這篇文章,就是通過情感描述,讓用戶產生共鳴,從而吸引用戶閱讀、互動等。

如何打造刷屏級新媒體文章?4、知識型

什么是知識型文章?即文章能夠滿足用戶某些需求,或者用戶閱讀文章能夠學習到某方面的知識點。如果我們只想針對某一類用戶做營銷,那不妨試試以知識型作為文章的選題。

比如《冬天最保暖又時髦的褲子,就是它了!》,就是以女性作為目標群體,從冬天穿什么樣的褲子,才能又保暖又時髦的角度出發,去撰寫的一篇實用性很強的文章。

如何打造刷屏級新媒體文章?

標題怎么寫

在我們確定了選題之后,接下來要做的事情,就是如何撰寫標題。用戶閱讀公眾號,基本都是通過日常的碎片化時間去完成的。而碎片化閱讀時間,往往在3秒內就會決定是否閱讀這篇文章。

也就是說,如果不能在3秒內吸引用戶點擊閱讀文章,那文章寫得再好,也是無用功。所以,一個好的標題,就顯得非常重要了。那么,怎么樣才能寫出,吸引用戶群體的標題呢?

1、利益點

在標題就表明,閱讀這篇文章,可以獲得什么既定利益。一種方式是直接闡述利益點,比如《冷到不想打字!送送送送送55元話費!》,另一種方式是隱喻,使用“攻略”“指南”等詞,強調可獲得的利益,這種寫作方式,在教育類或招聘類的新媒體運營比較廣泛,比如《頂級運營人分享,月薪3K達到30K的快速進階秘籍》。

2、資訊型

大部分用戶都有了解資訊的需求,所以,標題注重新聞性,也能吸引用戶的點擊。當然,前提是該新媒體的目標受眾具有明顯的特征,否則,容易流失其他用戶,比如《泡面早報》,就是為互聯網產品運營人員提供的新聞早報。

3、獵奇型

利用人對新的事物迫不及待想嘗試的獵奇心理,標題充滿新鮮感,也是召喚行動的一種表示。比較常用的句式是疑問句,還有“揭露”、“本質”、“爆料”等字眼,比如《羅胖60秒:春晚劇組是怎么工作的?》

4、標簽化

利用用戶的從眾心理,為用戶貼標簽,打造聯合性群體或者崇拜性群體,吸引具備相同屬性的用戶閱讀并分享傳播文章。比如《20多歲的女生如何駕馭正紅色?》就從標題上對用戶進行歸類,吸引20多歲的女生閱讀這篇文章。

5、蹭熱點

選題蹭熱點,標題也一樣可以蹭熱點。畢竟熱點在短時間內能夠吸引用戶的眼球,具有廣泛的傳播度和關注度。蹭熱點的基礎功法,是或利用相似元素,或與熱點文案進行對話,或反其道而行之,聯系自己的圖文內容,借力呈現在用戶的眼前,達到吸引用戶的目的。比如《上班時間玩跳一跳,我居然升職了》,就是將作為最近熱點之一的小程序游戲“跳一跳”,與招聘網站大部分用戶關注的升職加薪結合,推送的一篇文章。

什么時間推送

在我們確定了選題和標題后,那,什么時間投放,才能取得效果最大化?這也是我們值得思考的問題。一般來說,圖文推送的投放時間點主要有三個,分別是早上9-10點,下午15-16點,晚上20-23點。

早上9-10點,用戶更喜歡看資訊類的文章,是用戶的學習時間,能夠幫助用戶找到解決辦法的文章,更受到用戶的歡迎。比如《一篇清單,帶你了解“金融”的本質》, 這類的文章,就適合早上推送。

下午15-16點,大部分用戶當天的工作時間已經進入了尾聲,這時候,輕松的、偏娛樂性質的內容,推送效果會更好。比如《【冷兔趣聞】2017年最慘網戀合集,史詩級災難大片哈哈哈哈哈!!》。

晚上20-23點,這個時間點,用戶身心都進入了休息的狀態,推送正經嚴肅的文章,反而會引起用戶的反感,所以,更適合推送高情緒化、高情感的偏感性的內容。比如《從最冷的日子開始,迎接春天》,就是走情感路線,讓用戶產生情感共鳴。

當然,什么時間點適合推送什么類的文章,是共性。最好是能夠在不同的時間點做推送測試,看什么時候推送,閱讀轉化率最高,找到適合自己的投放時間。

總之,寫好一篇新媒體文章并不難,在確定了選題后,一個好的標題,以及合適的投放時間,再加上具備小編個人特色的文筆,我想,總有機會,成就一篇刷屏級的文章!

 

本文作者@岑小晶 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

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