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2018年春節·中國網民消費調研報告

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2018年春節期間,約有63%離鄉網民選擇回故鄉過年;

“今年春節,我的手機使用率低了,但還是無法完全離開……”

——電視成為2018年春節網民娛樂的第一選擇。手機游戲排名第三;

“今年看了春晚,不過看的主要是短視頻片段……”

——直播仍是2018春晚觀看的第一渠道。但短視頻渠道的用戶覆蓋已超過春晚的全程重播;

“給我一個好玩的拜年表情包吧……”

——2018年春節期間,社交表情包拜年成為排名第二的選擇,超過電話短信;

“春節我給外公的手機里,安裝了好幾個好用的APP……”

——2018年春節期間,90后手機APP推薦/被推薦偏向于游戲和短視頻;70后則偏向于新聞APP的推薦安裝;

……

2018年春節,確實發生了一些不一樣的事情。

離鄉網民的大規模回故鄉,短視頻的火爆,春節電商的下沉,新的拜年方式和新的娛樂形態,00后的長大,70后,60后的觸網,春節旅游的目的地選擇……

我們通過春節這個消費浪潮和人群流動浪潮的匯聚窗口,對全國網民展開針對性調研,以此來呈現整個2018年春節期間的消費變化與娛樂方式更迭,并希望大家可以通過這些春節的行為,在一定程度上去判斷和洞察,整個2018年的一些風向。

以下為報告全文:

 

 

018年春節·中國網民消費調研報告"

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