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今日頭條“二跳廣告”后續:被責令整改并處罰94萬余元

今日頭條“二跳廣告”后續:被責令整改并處罰94萬余元

自3月29日央視財經曝光“今日頭條”發布虛假“二跳”廣告后,“今日頭條”隨即回應,工商管理局及廣電總局也對此事做出判罰和責令。

梅花網為你整理“二跳廣告”的后續進展:

1.今日頭條道歉:開除相關責任人,并即刻整改“二跳”廣告

遭央視曝光后,今日頭條凌晨發文,承認“二跳廣告”是違法廣告,撤下所有“二跳廣告”并開除違規操作的相關員工。

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2.工商局做出行政處罰,罰款94萬余

北京市工商行政管理局海淀分局近日對今日頭條違規廣告做出行政處罰,沒收廣告費共計234971.6元,并處廣告費用3倍的罰款,罰款707914.8元。

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3.廣電局約談今日頭條,責令整改:

同期,國家廣播電視總局約談見日頭條,責令其立即采取以下整改措施:

1、全面清查庫存節目,對網站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節目要立即下線;

2、停止新增視聽節目上傳賬戶,全面排查現有賬戶。對上傳了違法違規有害節目的,要采取關停上傳功能、永久封號等處理措施;

3、追究播出違法違規有害視聽節目的網站審核人員、主管人員責任;

4、網站節目的上傳總量和上線播出總量應立即調減至與網站審核管理力量相匹配的規模,確保未經審核的節目不得播出。總局將視兩家網站的整改效果,依法采取進一步處置措施。

對此判罰,你怎么看?

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延伸閱讀:《“今日頭條”廣告里的二跳玄機》

3月29日,央視財經《經濟半小時》欄目播出新聞《“今日頭條”廣告里的二跳玄機》,曝光“今日頭條”無視監管,利用智能“二跳”技術發布虛假廣告。

片長24分鐘,梅花網為你總結以下內容:

什么是“二跳”廣告?

“今日頭條”南寧員工向央視記者說明了“二跳”廣告的功能:從產品1的廣告跳到產品2的廣告,而產品2是違反《廣告法》規定的虛假廣告。

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“今日頭條”的“二跳”廣告有哪些產品?

·產品類型

二跳廣告多以保健、養生類產品為主,這些產品的資質不證、證照不齊,通常以“專家推薦/名醫推薦”的形式出現在“二跳”廣告中。

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根據《廣告法》第16條規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;而其中的廣告代言人則包括了在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

因此可以說,“今日頭條”的“二跳”廣告是虛假廣告,欺騙用戶。

·廣告發布渠道/價格

“今日頭條”根據用戶地理位置定位,推送不同的廣告。在二三線城市的廣告推送較一線城市更容易出現“二跳”廣告,這是因為二三線城市的廣告審查力度較小。

央視記者以廣告主的身份向“今日頭條”四川分公司工作人員咨詢“二跳”廣告的發布價格,為100萬/天。

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