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App推廣:影響下載轉化率的App截圖到底怎么做?

App推廣:影響下載轉化率的App截圖到底怎么做?

App的截圖,是展示App的功能和特色的最直接方式,正所謂一圖勝千言,特別對游戲類應用,畫面如何、操作性如何,往往都能一目了然。好的截圖,可以直接影響App的下載轉化率

正如圖形和UX設計師Andy Watts指出的,在移動行業,強調截圖并不僅僅關乎藝術設計,它還是一個很好的傳達游戲故事的機會。Andy Watts表示應用的每張截圖都在向用戶傳達一個重要信息,它可以幫用戶了解應用的優勢所在。另外他還建議你所添加的文本務必簡潔明了。

由于App的截圖制作一部都是由運營童靴主導的,因此,本文主要介紹截圖的一般要領外,還會對具體的截圖處理方法進行簡要的說明。

首先,需要說明的是,上傳App的截圖和預覽,只需要提供一套截圖,以及一個支持的最大尺寸設備的App,其它型號與地區的設備將會自動適配。而在 2016年8月前,iOS 開發者上傳 App 時需要準備多套尺寸的截圖,如3.5 英寸的、4 英寸的、4.7 英寸的、5.5 英寸的,這還僅僅是 iPhone,如果App 還支持 iPad,則需另加 9.7 英寸和 12.9 英寸版本。少任何一個圖,都沒法提交,因此不少開發者都會利用一些在線服務,上傳一套,然后轉成不同規格的截圖,現在蘋果自己提供了類似的服務,就沒必要這么麻煩了。

 

截圖要領

截圖要領,就是要搞清楚該選擇哪5張圖,作為Appstore的展示圖。應該不會有童靴想到只上傳一張圖吧,當然,這個也是蘋果允許的….。 蘋果的限制主要是“截圖必須如實反映游戲實際內容,不要在你的產品中使用蘋果官方的產品圖像。”

一般App都會放5張截圖,但第1圖往往是最重要的。像很多玩家會下意識地僅憑一張截圖就判定你的游戲。第一個截圖設計的好,玩家們才會被吸引,才會有興趣點擊你的游戲,希望獲得更多體驗。下面就分游戲和應用兩個類,分布介紹截圖要領。

 

應用類App

App截圖的選取其實和介紹的寫法大致一樣,第一張圖一般對應App的最核心的功能特色,讓用戶能直接讀懂這個App的干啥的,后4張對應更具體的App功能特色

我們以“探探”為例,其第一張截圖的如下所示:

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探探的第一個圖片

可以看到,其第一張圖就是對應描述中的“火爆全球華人的社交App。左滑無感、右滑喜歡,互相喜歡即配對聊天”,這也是App最核心的特色。我們也注意到探探的視頻廣告,也是在突出其最核心的“左滑無感、右滑喜歡,互相喜歡即配對聊天”。

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探探的視頻廣告截圖

“探探”后4張截圖和具體的功能列表對應:

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探探的第2、3張圖片

后面幾張分別對應描述中列出的一些特色功能,如“【無騷擾】配對才能聊天,不可能被不喜歡的人騷擾”,“【安全】不會泄露心意,Ta不知道你的選擇,除非Ta也喜歡你”。
游戲類App

對于游戲來說,截圖就相當于一個虛擬的封面,可以講述游戲背后的故事或者概括出游戲的主要功能/特征。

第一張圖應該能展示游戲的類型,如塔防類,還是角色扮演類,選擇用最好的場景、圖像以及游戲中最精彩的時刻。以《天下》為例,其第1張截圖如下所示:

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《天下》的第一張截圖。這個圖其實是兩張截圖拼接起來的,這種方式在游戲截圖中比較常用

這張圖就對應了介紹中,最核心特色“真3D極致畫面,無縫大世界!3D MMORPG手游” ,而且一看就知道這是一款角色扮演游戲。

而后4張圖,也是對應游戲最具特色的部分,如下圖所示:

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《天下》的后幾張圖片截圖

其分別對應介紹中的特色“大世界”、“全景別”。當然,游戲截圖的功能,這并不是說你必須把游戲的最后一關截圖給玩家看,要點就是要告訴玩家,你的游戲可以提供什么體驗。

截圖處理

如果是原始的截圖,不加修飾,效果就如同發朋圈不P圖一樣,因此,大部分App的截圖都會對原始的圖片進行修飾,這個也是蘋果允許的。

最常見的是,很多AppStore里的應用或者游戲截圖都增加了文字,如果截圖本身不能夠完美傳達你想要的信息,那么就需要考慮增加文本。 截圖文字一般可以考慮如下功能:強調應用特色、解釋操作、強調深度等等。截圖中的文本或者標題一定要幫助用戶對功能或者玩法更加理解。

“簡潔”是截圖說明文字的最主要原則,在截圖中,你不需要增加很多的文字,一般來說,一句話,甚至兩三個字就足夠了。

“清晰”是截圖文字的第二個要點。直接把文字放在截圖上,要確保文本和圖片形成色差,這樣方便玩家閱讀。而當圖片和文字說明的顏色對比度不足時,很可能會讓用戶不想繼續閱讀。兩個截圖文字的例子如下圖所示:

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兩個截圖加文字的例子。左側的截圖,第二行中小字顯得不是很清晰,而右側圖中文字顏色對比就非常清晰

具體制作的時候,如果要增加文本,最好是把截圖放在一個背景圖片上,用圖形編輯軟件進行編輯,Photoshop是最常見的,如果要求不高,“美圖秀秀”就足夠了。蘋果對于游戲截圖的要求是必須JPEG或者PNG類型、72dpi、RGB格式,而且不能設置透明度。如果只想上傳一套截圖,可以使用5.5英寸(1242×2208)的背景圖。

應用截圖除了可以加文字外,也可以進行更多的修飾美化,但要做到,不浮夸、不虛構。應用截圖還是應以展示APP真實信息為主。像國內一些游戲類App,只使用CG動畫作為截圖,而沒有游戲內的真實截圖,現在玩家又不是傻子,這樣只會壞了自己的口碑。

截圖做好后,有必要預覽截屏圖片,因為截圖單獨看起來可能很不錯,但真正放到iPhone或者iPad設備的時候可能并不好看,必須確保截圖在真正用到的時候看起來可以達到很好的效果。

 

本文作者@APPBK 王亮? 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

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