1. 青瓜傳媒首頁
  2. 游戲推廣

5月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一

手游買量市場

買量市場一月一小變,三月一大變。

手游買量市場一直都是游戲從業者非常關心的問題。由此我們聯合DataEye的ADXray平臺推出了《手游買量風云錄》欄目,每月為讀者解讀最新的手游買量一線戰況。

(備注:本文數據暫不包括騰訊社交廣告平臺數據,我們將會盡快接入該平臺數據,請大家拭目以待)

今年4月份,整體買量市場規模處于上升態勢,頭部買量產品占據了大頭,月度前5款游戲拿下10%的市場份額,買量市場被傳奇、仙俠、武俠等產品掌控。

到了5月,從整體大盤來看,5月手游買量投放的素材基本沒有明顯的變化,每天的投放量大致在1.2萬到1.4萬之間浮動,除了中間有三四天出現大幅下滑差點跌破8000,但后期也逐漸回升。手游廠商對游戲廣告素材的投放依舊很積極。

但買量產品的趨勢則不容樂觀。在5月初,每天參與買量的游戲數在900款左右,但整個5月不斷下挫,直接跌到了700款出頭,跌幅超22%。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

每天參與買量的游戲數量

參與買量的游戲公司數量同樣是在下滑,從月初的超340家,下跌至280家,跌幅超17.6%。

以下是手游那點事帶來的5月買量市場詳細解讀:

一、產品:TOP10大換血,《復古傳奇》拿下第一,1個月投了1788套素材

從整體投放情況來看,5月份買量的游戲數量自5月10日后下滑明顯,5月1日的游戲投放數為910,而到了5月31日游戲投放數為721,有近200款游戲減少了買量投放。此外,5月單日最高投放游戲數為919。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

按照投放素材數量劃分,5月買量TOP10的產品分別是《復古傳奇》、《王者傳奇》《蒼之紀元》、《新版單機西游》、《中土紀元》、《戰玲瓏》、《神武傳世》、《亂斗堂2》、《銀河戰艦》、《忍者榮耀》。

除了《蒼之紀元》之外,其余均為新晉榜單的游戲,頭部TOP10出現大換血,上個月買量非常兇的《龍城裁決》《天使紀元》、《武縱乾坤》等產品均不見蹤影。這也從側面反映出買量市場的激烈程度和市場變幻莫測。

5月買量投放TOP1的產品是《復古傳奇》,這款游戲在5月份一共投放了1788組素材,占頭部TOP10中的21%。排名第二的《王者傳奇》投放素材數為1176,占比達13.81%,比第一的《復古傳奇》少了三分之一。

在4月份位于買量投放TOP3的《蒼之紀元》在5月份依舊堅挺,仍然處于榜單TOP3的位置。不過從投放素材數來看,《蒼之紀元》4月份一共投了2392組素材,而在5月的投放素材數為874,縮水了近3倍。

從頭部TOP10產品來看,涵蓋了傳奇、西游、魔幻、仙俠等,其中傳奇的占比依舊穩固,前十有三款傳奇,排第一及第二的都是傳奇。

二、公司:超343家公司(主體)買量,出現多家新晉公司,旭梅網絡穩占TOP1

在公司方面,5月份單日最高參與買量的公司(當中包含殼公司)達到了343家,和游戲投放趨勢相似,整個5月份參與買量投放的公司數量也在持續下跌,月末(5月31日)參與投放的買量公司減少到283家。

手游那點事根據投放素材數,整理出5月游戲買量TOP100的公司名單,如下圖:

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

按投放素材數分,5月投放素材數超過1000的有7家,超過500的有30家。從地域分布來看,目前廣州仍然是市場規模占比最大的區域,其次是上海、北京、深圳。廈門、成都、浙江、海南等表現也還不錯。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

5月游戲買量TOP10的公司分別是旭梅網絡、大藍網絡、騰訊、魔兔網絡、漫靈、威赫網絡、動景、游躍網絡、鯨旗天下、益玩網絡。從投放素材數來看,TOP10公司的廣告投放數量和上個月相比相差不大,TOP7公司投放素材數均在1000以上,其中旭梅網絡的投放素材數達到1888。

和4月份情況相比,悅玩網絡、游族、貪玩、星輝娛樂、硬通網絡等公司主體均跌出買量TOP10,新晉5月榜單的公司有大藍網絡、魔兔網絡、騰訊、益玩網絡、動景、游躍網絡、鯨旗天下。

據了解,旭梅網絡旗下產品有《天使圣域》、《幻劍情緣》、《山海異獸錄》、《上古異獸錄》等等。其中,在旭梅網絡5月投放的產品中,《天使圣域》的投放素材數最高,為461,是第二名《熱血單機版》的一倍多。此外《山海異獸錄》和《上古異獸錄》的投放數也相當高,使用的大部分為近期大熱的“巨鯤”素材。

如果經常關注App Store游戲付費榜的話,那么應該會對《亂斗堂》系列產品有所印象。《亂斗堂》系列是魔兔網絡旗下的產品,此外《忍者榮耀》也是魔兔網絡主推的產品,5月投放素材數占公司總投放數的比例達47.25%。《亂斗堂3》穩居App Store游戲付費榜TOP2,而《亂斗堂》排在了TOP9的位置。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

三、產品類型:傳奇、仙俠玄幻、魔幻等依然是主流

1.傳奇類:多家廠商力推《復古傳奇》

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

從傳奇品類來看,5月份在買量的產品和公司依然不少,把動景(UC)排除在外的話,貪玩的投放素材數只能排在傳奇類公司總榜的第六名。在傳奇類別中,排名第一的是游標科技(《王者傳奇》)、第二的是深圳奇點互動(《復古傳奇》)、第三的是仙峰網絡(《熱血沙巴克》)、第四的是九一五信息(《龍騰傳世》)、百潤網絡(《復古傳奇》)。除此之外,手游那點事也發現,多家廠商在共同力推《復古傳奇》,除了上述提到的奇點互動和百潤網絡之外,還有仙峰網絡、威赫網絡等等。

2.玄幻類:與“巨鯤”相關的《山海經》類產品成為主流

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

大藍網絡的《山海經》來勢洶洶,5月投放素材數達585。整體上看,5月份玄幻類的大部分產品都打著與“鯤”相關的名號,比如《山海經》、《山海傳說》、《山海降鯤篇》、《萬古異獸》等等。在玄幻類別中,排名第一的是大藍網絡(《山海經》)、第二的是九一五信息技術(《神武傳世》)、第三的是思立德文化(《絕世天尊》)、第四的是掌昆網絡(《山海經之上古神獸》)、第五的是游躍網絡(《山海經單機版》)。

3.魔幻類:星輝、游族、蓋婭、旭梅領銜

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

在魔幻類別中,星輝娛樂排名第一,主推產品《蒼之紀元》的投放素材數達到573;排名第二的是游族網絡,旗下《天使紀元》和《龍之幻想》的投放素材數一共是551;第三的是蓋婭科技,主推產品《中途紀元》的投放素材數為522;第四的是旭梅網絡,主推產品是《天使圣域》和《創世紀元》;第五的是創文信息,主推產品是《烈焰》。從投放素材數上看,TOP4公司遙遙領先,比如第四的旭梅網絡的投放素材數是503,而第五的創文信息的是282。

4.西游類:《西游單機版》《新版單機西游》幾乎壟斷市場

在西游類別中,《西游單機版》和《新版單機西游》這兩款產品幾乎壟斷市場。該類型產品及買量廠商信息過于敏感,手游那點事暫且不做詳細分析。

5.武俠類:《烈火如歌》《天涯名劍錄》分居一二,遙遙領先

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

在武俠類別中,愛九游為《烈火如歌》的買量力度最大,投放素材數為437,占愛九游5月整體買量投放比例超過80%。武俠類別買量公司TOP5分別是愛九游(《烈火如歌》)、漫靈(《一劍永恒》《烈火如歌》)、完美時空(《武林外傳》)、上士網絡(《堅決武林》)、邊鋒網絡(《俠客風云傳》)。

四、渠道抖音進入投放游戲數排名TOP5

和參與投放的游戲、公司相比,渠道方面的變化不大。5月份的投放渠道(除騰訊社交廣告平臺)中,今日頭條、手機百度、UC頭條仍然穩居TOP3的位置。今日頭條仍然是廠商選擇游戲廣告投放的熱門渠道,在投放公司數和投放游戲數排名中都是TOP1。

值得注意的是,短視頻和在線視頻平臺在買量渠道方面的崛起趨勢已經越來越明顯,西瓜視頻、抖音、愛奇藝穩居5月廣告投放渠道TOP4到TOP6的位置。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

此外,信息流廣告仍然是廠商投放的主流選擇,在熱門廣告位TOP10中,信息流廣告占據了八席。其中UC頭條的信息流廣告最受歡迎,排在第一。圖文信息流廣告仍然是最受廠商青睞的廣告類型,熱門廣告位TOP10中僅有今日頭條的信息流視頻廣告上榜,并且和上個月排名相比,今日頭條信息流視頻廣告排名從TOP3下跌至TOP6。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

五、素材:TOP10廣告素材大部分為傳奇相關內容

買量素材方面,整個5月一共投放了超過9000組廣告素材。按照出現次序排序,TOP10的廣告素材以傳奇為主,一共有6組傳奇廣告素材。不過,“老公意外捕獲隱藏神獸,鯤算啥,一巴掌拍死”這個關于“鯤”的廣告素材拿下了出現次數TOP1的位置,使用這個素材的TOP3產品產品分別是《山海經異獸錄》、《萬古劍宗》、《一劍東來》。

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

值得注意的是在出現次數TOP15中,“巨鯤”類素材一共有5組,數量僅次于傳奇類相關素材。“巨鯤”類素材是當下越來越流行的素材類型,也出現了非常多的衍生變量題材。此前拿下App Store免費榜TOP3的《山海經》便是通過以“鯤”作為吸睛點買量推動的成功例子。

以上就是5月份的買量大盤情況。相比起上個月買量市場規模上升的態勢,5月份整個買量市場已經開始收縮,無論是投放的游戲還是公司數量都在逐漸減少。自去年開始,買量浪潮的升溫使得許多廠商蜂擁擠入這個市場,買量成本水漲船高。為了提高轉化率,廠商在廣告素材方面也是花樣百出,今年流行的“鯤”便是買量市場高壓狀況下產生的典型例子。

另一方面,玩家的轉化升級和對大批量同質化(換皮)的產品疲勞度持續上升,使得買量產品的留存問題也越來越嚴峻。

小編曾在去年11月份的文章中預估,進入到2018年后,買量打法相對穩定,不少游戲必須在買量的基礎上尋求新的手游推廣玩法及新的競爭壁壘。從5月份的買量市場情況來看,這個趨勢已經十分明顯了,買量成為了大多數廠商的基礎能力。而如何在嚴峻的市場情況下更好地買量、合理買量、效果最大化買量,手游那點事也會持續帶來更多相關信息。

 

本文作者@手游那些事? 由(青瓜傳媒)整理發布,轉載請注明作者信息及出處!

產品推廣服務:APP推廣服務??? 廣告投放平臺????龍游游戲

月超343家游戲公司買量,TOP10產品大換血,《復古傳奇》拿下第一"

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.wvklyg.live/86037.html

聯系我們

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
江西时时彩被停原因