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5月APP全球榜單|快手擠掉火山小視頻,首殺入全球應用下載Top 10

APP全球榜單

6 月 12 日,App Annie 發布了 5 月榜單,綜合觀察全球及個別市場榜單發現,視頻出海風口越發明顯,快手首次進入雙應用商店應用類 App 全球下載 Top 10,抖音在印尼和日本啟動變現。

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iOS & Google Play 全球應用下載總榜(左:4月、右5月) | 來源:App Annie

快手首次殺入 iOS+Google Play 應用下載 Top 10

在 iOS & Google Play 全球應用下載總榜,與 4 月份相比的一個變化是,今日頭條旗下三款短視頻中,4 月剛擠進榜單的火山小視頻(海外版 Vigo Video)跌出了 Top 10,取而代之的是快手。在執行出海策略之后,快手首次進入雙應用商店應用類 App 全球下載 Top 10。

2012 年就開始“埋伏”短視頻,2016 年年底先一步嘗試出海的快手,海外擴張的進程卻不如今日頭條旗下產品。

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快手在Google Play各國市場的下載排名(從左至右依次為下載總榜、應用下載榜、視頻類細分榜單) | 來源:App Annie

從快手近期登頂各國下載榜單或進入 Top 3 的時間來看,集中在 4 月底到 6 月初。面臨今日頭條多款短視頻在海外的圍剿,尤其是抖音在 2018 年第一季度達到了海外擴張的一個小高潮,登頂 iOS 全球應用下載總榜,快手在過去兩個月加大了推廣力度,也初見成效。

競態分析:以一敵三,快手韓國、俄羅斯占據優勢,巴西推廣力度明顯

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2018 年 5 月 Google Play 全球應用下載總榜 | 來源:App Annie

單從 Google Play 來看,快手和今日頭條旗下的三款短視頻產品戰局膠著,快手排在第 7 的位置,稍微領先于抖音和火山小視頻。

另外看到的一點是,隨著短視頻風口效應越發明顯,5 月 Google Play 全球應用下載榜上除了Facebook旗下的四大金剛,剩余席位被中國 app 全部占領,兩款老牌的出海工具加上 4 款短視頻。

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快手在 Google Play 的用戶分布

回到快手本身,安卓版本的用戶分布沒有過于集中在某一區域市場的現象,白鯨研究院數據顯示,快手最大的市場在印度,占比 26%,第二為越南,占比 18%,之后依次為巴西、俄羅斯和土耳其,各自占 13%、12% 以及 10%。在印尼市場則為單獨的 app Kwai Go,目前排在 Google Play 印尼應用下載榜第 9。

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四款短視頻產品在 Google Play 和 iOS 各國應用類 App 下載總榜的排名 | 白鯨出海根據 App Annie 數據整理

為分析短視頻出海產品在海外的情況,白鯨出海挑選了幾個重點出海市場對四款產品在各國的情況進行分析,得出如下結論。

1、以東南亞最大的市場印尼來看,快手無論是在安卓端還是 iOS 端,普及程度都不如抖音。

2、在東亞市場可以看到,日本,抖音完勝,韓國,快手占據較大優勢。

3、南亞最大也最具代表性的市場印度,唯一入榜的短視頻為火山小視頻,即使印度市場是快手最大的市場。

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快手和 Musical.ly 在巴西和俄羅斯排名上升情況對比 | 白鯨出海根據 App Annie 數據整理

4、在近兩年中國互聯網產品主要在看的兩個市場,俄羅斯和巴西,快手發力明顯,今日頭條以 Musical.ly 迎戰。Google Play 方面,快手在巴西的下載排名 5 月上升 54 位,俄羅斯上升 9 位,iOS 分別上升最少 90 位(4 月排名在 100 名之外)位和 7 位,從數據來看,快手在 Google Play 巴西的推廣力度最大。但今日頭條并沒有懈怠,Musical.ly 的推廣力度也不小,iOS 俄羅斯排名上升 27 位, Google Play 俄羅斯上升 17 位、巴西 3 位。

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優勢地區一覽

上圖為根據 App Annie 榜單分析得出的各款產品占據相對明顯優勢的國家,該數據具有一定參考性,據從抖音代理渠道了解到的信息,抖音在日本和印尼兩個市場已經著手變現。

 

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