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如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

標題

運營的,一篇文章寫幾個標題是常事,一個打動用戶的標題往往能夠大大提高閱讀量,甚至有幾倍的提升。

但是隨著微信改版,取消關注十分醒目,一味的為了提高點擊量,而過于標題黨的話,閱讀量提高了,與此同時,取關量也大幅提高了。在一個吸引人的標題和不欺騙用戶感情的前提下,找到一個均衡至關重要。

這里和小伙們分享9個常用的取標題的方法,無關標題黨,而是在優質內容的情況下,更大程度的提高文章點擊量。

一、直接引用

寫標題時,可以用第一、二、三人稱,不用人稱表達出來的情感不一樣。當使用直接引用文中主人翁的話,不僅客觀,而且還能傳遞情緒,更能打動用戶。

標題:《“如果不是因為孩子,我早就跟你離婚了”》

解讀:這是一個情感博主的推文,直接引用文中女主人翁的話,直觀、口語化的表達,更能打動用戶。

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標題:《56歲了,我還是童子身》

解讀:這篇推文標題,直接借主人翁的話把光棍村的窘境細節化的呈現,不再是大而全的光棍村的現狀介紹。一句簡單的生活現狀,一下子讓讀者對故事的主人翁有了一個具象的認知。

二、講故事

故事相較于理論、概念等更容易理解,閱讀起來壓力更小。同時,故事由于其生動、轉折、話題性,引起用戶的閱讀興致。

標題:《中年喪夫,50歲蒙冤入獄,女兒被活活打死,她是中國最后的貴族女人……》

解讀:文中介紹的是一位叫做鄭念的老人一生,但絕大多數人都不熟悉她,但標題以故事的形式訴說她的遭遇,用戶不禁想要去了解這是一個什么樣的女人。

標題:《創下50億元銷售奇跡,號稱馬云最大的王牌,他們是如何創造出10000個“千萬富翁”的》

解讀:雖然不知道主人翁是誰,但是50億的銷售額,與馬云有關,又創造了10000個“千萬富翁”,每一個部分都足以引起人們的興趣,到底是誰?用戶不自覺的就打開查看了。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

很多賣課文案,特別喜歡用故事性的標題。

如《普通寶媽逆襲港大博士、上市公司CTO,3個月凈掙160萬,她做了什么》這篇推文,事實上是推薦一個搜索類的課程,課程的講師是朱丹,很多人并不了解她,對于她的搜索課更是不了解。而此處通過故事塑造,將其經歷進行了一定的包裝,用戶因為她的履歷好奇打開。

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取這類標題,需要注意一點,對于知名度不高的人物,在標題中不要加主人翁的名字。因為一旦加入名字后,沒有了神秘感,用戶反而不會打開文章。

三、指向目標群體

當文章的內容主要指向某一地區、某一類別用戶閱讀時,可以適當的在文章標題中直接向目標用戶喊話,用戶的注意力被勾起,自然而然就會打開文章進行閱讀。

標題:《主婦最愛,家務不愁!清潔實用好物2件減10》

解讀:這是一個電商類大號針對主婦推出的一款清潔產品,在標題就直接表明是為主婦準備的,主婦類人群看到這一標題,需要的話就會點進去查看。

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標題:《“營銷人必讀”最全盤點!今年最實用的世界杯營銷指南

解讀:這一標題直接指向營銷人。營銷人看到此類標題,會認為內容與自己有關,不自覺的就會點進去查看。

四、傍名人

眾所周知,名人的影響力以及由此帶來的關注度、流量等遠遠超過普通人。一個沒有知名度或知名度不高的人,很難引起大眾的關注。但是,如果能夠將其與已有的知名人物等建立聯系,借用名人的知名度,用戶往往會因為好奇而打開文章。這里的名人不僅僅是人,還指一些大家熟悉的事物。

標題:《泰國廣告竟也用BOSS直聘式“傳銷”套路?還得了戛納大獎!》

解讀:相信世界杯期間很多人對BOSS直聘廣告有深刻的印象,而且由于其洗腦式的操作,引發廣大網友吐槽。此處文章標題首先利用了BOSS直聘廣告這個大家熟悉的套路,同時加入沖突話題-得了戛納大獎,在引起用戶關注的同時,引發用戶好奇。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

這里需要注意的是,不能一味地為了傍名人,把與名人無關的事或人物強加到名人身上。一不小心,就有可能惹上官司。

如『頂尖企業家思維』曾推送了一篇文章《王健林淘寶不死,中國不富,活了電商,死了實體,日本孫正義坐收漁翁之利!》,把自己說的話,借王健林的話說出來。最終,該公眾號因為冒充王健林的名義而被萬達集團起訴至北京市法院,并索賠1000萬。

『企業家謀略』、『老板思維精選』今年4月份均推送標題為《馬云豪宅大曝光,價值10億!當之無愧的全球最貴!!!》的推文,而此豪宅與馬云沒有任何關系。最終,兩家自媒體阿里巴巴集團起訴,不得不刪除了推文,并發文致歉。

五、制造爭議

常規性的話題,沒有槽點、沒有矛盾,用戶往往在平淡無奇中就淡忘了。但是如果涉及話題涉及到爭議,用戶往往會因為對話題的極端認可或極端不認可,而不自覺的加入到話題討論。當標題有爭議時,對爭議問題的敏感性,往往會促使人們點擊打開標題。

標題:《GQ報道 | 家暴之后,李陽依舊瘋狂》

解讀:李陽的英語教學模式、學習模式本身就很瘋狂,被大眾貼上了“瘋狂”的標簽,但后來由于家暴事件,沉靜了一段時間。這次報道再次將瘋狂問題提起,用戶不免好奇,李陽又有什么樣的瘋狂舉動。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

標題:《中大教授性侵事件:我拿你當老師,你卻把我當性玩具》

解讀:這篇推文涉及到近期的中大性侵事件,用老師和玩具兩個強烈的對比,矛盾的突出性,會進一步加大用戶點擊閱讀的欲望。

還有一類標題本身爭議性較大,用戶可能會因為爭議性太大,不太相信,反而不去打開。此時,就可以在標題后面用括號補充說明這個爭議性話題值得閱讀,引導用戶打開。

如《如何在2個月內寫出多篇閱讀100萬+的微信爆款文章?(有爭議但值得看)》這一標題因為問題爭議較大,直接補充說明值得閱讀。

六、反常識

與正常的認知、常識相反,打破慣性思維的標題,由于其立意角度新穎,往往會激發用戶一探究竟的決心。

標題:《真討厭放假,耽誤我上班》

解讀:正常的認知是,相較于上班,更多的人更喜歡放假。而此標題,透露出一種喜歡加班、討厭放假的情緒,讓人不禁疑問,為什么討厭放假?

標題:《外賣小哥值得同情?他們說這日子很舒坦》

解讀:外賣小哥風里來雨里去,不是很辛苦嗎?“他們說日子很舒坦”,“他們”是誰?為什么這樣說?難道站著說話不腰疼?一連串的疑問,打開文章就知道答案啦。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

標題:《暗戀驚動<人民日報>!什么樣的情書會別官媒轉發?》

解讀:什么樣的情書官媒會轉發?官媒代表政府形象,不應該是嚴肅的嗎?情書是情感化的表達,官媒轉發與以往的形象定位不符,用戶不免想去看看到到底這封情書長什么樣?

標題:《這個大男孩,做了款衛生巾,男人居然爭著用他來表白!女生爭著用他來秀恩愛》

解讀:衛生巾不是女生用品嗎?男孩一般都不好意思去說,居然還有男生去做衛生巾?男人用他表白?女人用他秀恩愛?這是什么操作邏輯,這款衛生巾有什么不同呢?打開看看吧。

七、強調數字

大部分人對數字的敏感度大大超過文字,當文中信息包括多條數據時,運營人就很喜歡用數字型的標題。數字型的標題是大家常用到的,相對來說,比較熟悉,但是有一點一定要注意,同樣是數字型標題,將重要數字前置、利用數字強烈對比等效果會更好。

標題:《辭掉那個月薪5W的工作,我用5000的月薪養你》

解讀:如果不加數字,這個標題沒有多大的吸引點,加入數字后,兩者強烈的反差對比,引發用戶好奇,到底是什么樣的人能夠大言不慚的說出這樣的話?

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標題:《C羅的一條腿值1100000000元!》

解讀:一串很長的數字,估計需要數一下到底是多少。事實上這不重要,用戶肉眼獲知的信息是,這是一個很大的數字,需要數出來,看來C羅的推很值錢,進而打開文章了解詳細情況。

八、提出問題

對于別人的提問,我們的潛意識會不自覺的將我們帶到問題中,并思考如何回答。所以,很多人在起標題的時候,直接拋出一個問題給你,如果你正好有同樣的疑問,就很可能打開標題,進行閱讀。

標題:《普通人在看球,美人在看什么?》

標題:《憑什么不讓“中國大媽”出國?》

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

解讀:這里不單獨說明各個標題。出于本能,當看到相關提問,不免在心里同樣問自己,感興趣的時候,就會不自覺的點擊進去查看文章中的解答了。

九、借熱點

熱點的威力不用我說,最近借助電影《我不是藥神》這一波熱點,一周的時間出了200多篇10W+的文章。幾乎每一個自媒體人都有一顆追熱點的心和行動。但有些時候由于公眾號的調性和定位,不是每一個熱點都適合做推文。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

此時,不妨借助熱點的熱度,從自身的標題角度出發,也能吸引一波關注。需要注意,不能一味的為了吸引眼球將標題與熱點捆綁,而是實實在在有一定關聯性。

如在“凌晨3點不回家:成年人的世界是你想不到的心酸”這一話題刷爆朋友圈,引發大量討論的時候,『微互動』想出一個相關的選題。

而這個話題更適合情感文的方式去討論,與『微互動』的定位不符,最后,我們調整了文章布局,把這一熱點話題最為引子,給小伙伴們安利了12款實用的運營工具。于是,就有了《有了12款工具,再也不用心酸的加班到凌晨3點鐘》這篇推文。

如何取一個讓用戶欲罷不能的標題?9個實用方法送給你!

這里和小伙伴們分享了9種常見的取標題的方法,很多標題標題并不局限于單一的方法,在具體去標題的過程中,需要結合自身賬號的定位、推文的內容,進行選擇。

還有一個小細節提醒一下小伙伴,注意控制標題的字數,頭條字數控制在34字以內、次數字數控制在28字以內。標題過長,顯示不完整,就不能準備的表達你的意思啦!

 

作者:運營二師兄,授權青瓜傳媒發布。

來源:微互動(wihudong)

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