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APP競品調研怎么做?你想要的方法|工具|模板都在這了!

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競品調研的目的:
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競品分析(Competitive Analysis)是我們平時在工作中有意無意都在進行的行為。就是通過分析研究競爭對手,達到取長補短取、知己知彼、居安思危這三種目的。
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競品分析到底可以包括哪些內容?下面這張圖里的每一個點都可以單拎出來做一份PPT,反正我第一次看是被嚇到了
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jinpindiaoyan

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競品調研的程度:
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千萬不要讓一個偏執狂來做競調,最后他會吐血身亡,或者被競品公司挖走。好吧,這個笑話可能有點冷。我想說的是競調這件事是可以無限細化的,也沒有什么不對,但時間精力的投入產出比是否合算,就要看你的老板給你的時間以及進行此次競調的動機、需求、期望的結果了。
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反正做競調之前你要清晰明確自己的目標,擬定一個競品分析大綱,再細化執行。
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如何做競品調研:
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千萬不要為了做競調而做競調,一份沒有切實目的的競調,PPT做得再美也是沒有意義的。我們應該把競品調研當作是解決問題的手段,每一次競品調研的程度以及頻率都是應公司和產品需求來的,不僅限于市場營銷和戰略規劃層面的那種大規模的競調,針對某類活動(例如雙十一)進行競品分析,某個運營手段(例如用戶激勵體系),某項內容(微信推文)都可以進行, 總之,只要你擅于以人為鏡進行學習,博取眾長,競調是一種有效而快速的學習方法,可以幫你少走很多彎路。正如華為提出的口號“像素級模仿”,模仿的就是像 素級競品調研。當時一個品牌不可能純靠抄襲受人尊重,但模仿是創新的基礎。建議大家將競品情報收集作為日常的工作之一,時時保持市場敏感度,在分析和對比 中及時取長補短。
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一份App推廣運營方面的競品調研可以有:
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1、市場趨勢、業界現狀;
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2、競品APP公司背景、產品定位、商業模式、融資情況、發展戰略;
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3、競品APP的運營現狀與自身的對比;
? ?上線時間、總下載量、注冊用戶量、日活月活、核心KPI
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4、競品APP的產品設計與自身的對比;
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5、競品公司的付費推廣渠道與自身的對比;
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6、競品公司的社會化營銷免費推廣渠道和自身的對比;
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7、總結補充競品的優勢及缺點;
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8、擬定分階段性學習改進方案;
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ps:如果是常規性的競品分析,還可以包括以下幾點:
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9、競品近期重要的營銷動態和產品迭代;
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10、行業情報&值得關注的新競品。
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以上列出的內容僅作歸納參考,在日常的工作中就某個問題進行多維度的深入分析,比大而空的進行競品調研能獲得更多的實際作用。
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如何獲取競品分析中的數據:
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基礎信息:搜索引擎,競品的網站、APP、微信、微博
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外部信息:知乎、媒體報道
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運營數據:蟬大師、ASO100、酷傳等都可以進行競品分析,但數據僅供參考,不盡準則,百度指數、淘寶指數
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專業公司:艾瑞咨詢、易觀智庫、CNNIC、比達咨詢

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